信義區大戰統一時代當先發 吸引年輕客對準IG世代

信義區大戰統一時代當先發 吸引年輕客對準IG世代 #商圈 #信義區 #百貨 #母親節 #IG #網紅聯合報 記者江佩君╱即時報導台北信義區百貨母親節戰火,由統一時代百貨美人節於3月29日起至5月13日率先揭開序幕。使用行動會員App專享化妝品、香氛、內睡衣滿2,000送200,首六日(3/29~4/3)累計滿15,000元再送500。今年再祭出汽車大獎,單筆消費滿1,000元,即有機會獲得價值73萬元的LUXGEN休旅車U5。另外,從行銷策略、滿千送百的低門檻、數位科技的運用,以及卡友禮的「台日混血」的跨界組合,都可看到統一時代對準「年輕世代」的著力。統一時代為了吸引IG世代,除了找來8位IG網紅合作外,在購物的便利性也更貼近數位世代消費者的需求,今年母親節首度推出透過行動會員App消費滿額即可直接兌換電子禮券,消費者可節省過去跑上跑下排隊兌換禮券的時間。目前統一時代會員數達58萬人,使用行動會員App則有10萬人。統一時代百貨與8位IG網紅合作,吸引IG世代的目光。記者江佩君/攝影今年美人節卡友禮為「台日混血」的組合,與台灣印花樂以及日本潮流品牌吉祥物NYA雙品牌聯名,共推出8波段卡友禮,透過周周蒐集、周周換,創造集客與買氣。統一時代百貨總經理王寶銘表示,去年百貨整體受大環境不佳影響,表現不甚理想,但統一時代透過餐飲、化妝品各成長5%、6%的帶動,逆勢成長3%。今年1、2月仍有微幅成長,對今年母親節買氣仍樂觀看待,整體行銷預算投入增加10%,預期美人節業績成長3%。論電商對實體百貨影響,王寶銘認為,電商對台灣實體通路的衝擊不像國外巨大,主要在於台灣幅員小、百貨多,加上交通方便,逛百貨對消費者實在太方便,尤其是位於交通樞紐的百貨,消費者搭捷運就能到達,如果網購最快也要等到一天才能收到貨。而餐飲對百貨來說,是不受電商影響,又能吸引來客的業種,統一時代餐飲業績占比本來就比其他百貨多,業績占比達30%,未來也將持續增加餐飲比例。

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